當(dāng)前，全球化步伐日趨放緩。在全球價值鏈重構(gòu)、地緣政治格局重塑和新冠疫情疊加背景下，中小企業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。同時，新技術(shù)、新工具、新媒體的不斷涌現(xiàn)與重組，又為中小企業(yè)借助新媒體手段進(jìn)行營銷模式創(chuàng)新創(chuàng)造了條件。

五天，兩場！關(guān)于新媒體的高端盛會，在濟(jì)南你方唱罷我登場——8月19-23日，連續(xù)五天時間，兩場關(guān)于新媒體的高端盛會在濟(jì)南陸續(xù)召開。

一場是19-21日在山東新聞大廈舉行的新媒體營銷應(yīng)用與創(chuàng)新論壇，是山東省市場學(xué)會成立34年來舉辦的第九屆營銷創(chuàng)新高峰論壇。

另一場是22-23日在濟(jì)南舉行的第四屆中國新媒體發(fā)展年會。該會是經(jīng)中共中央宣傳部批準(zhǔn)的全國性新媒體會議。會議由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、中國國際文化旅游博覽會執(zhí)委會、中共濟(jì)南市委宣傳部聯(lián)合主辦。

新媒體營銷應(yīng)用與創(chuàng)新論壇暨山東省市場學(xué)會第九屆營銷創(chuàng)新高峰論壇，由山東省市場學(xué)會主辦，由泰華智慧產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司承辦。

山東大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、山東省市場學(xué)會終身榮譽(yù)會長胡正明，山東大學(xué)管理學(xué)院副教授、學(xué)會會長南志慶，山東大學(xué)管理學(xué)院副教授、學(xué)會監(jiān)事長張喜民，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授、學(xué)會秘書長畢繼東，以及來自全省各地企業(yè)會員代表、各高校市場營銷及相關(guān)學(xué)科專家教授會員代表等60余人出席論壇。山東省市場學(xué)會2022年年會同期舉行。

胡正明：《貨殖列傳》經(jīng)濟(jì)思想對世界經(jīng)濟(jì)思想的演進(jìn)和發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

學(xué)會終身榮譽(yù)會長胡正明教授以“《《史記·貨殖列傳》經(jīng)濟(jì)思想探析》為題，拉開了高峰論壇的序幕�！妒酚洝へ浿沉袀鳌吠ㄟ^為春秋末期至秦漢以來的管仲、范蠡、白圭等著名政治家和商人作傳的形式，為古代中國人的經(jīng)濟(jì)思想留下了濃墨重彩的一頁。胡正明教授將其概括為五大貢獻(xiàn)：一是明確提出人類活動的終極目的和發(fā)展動力是追求富足舒適的生活；二是提出了商業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中具有與農(nóng)工同等重要的地位；三是辯證解釋了“經(jīng)濟(jì)與道德”的關(guān)系；四是提出了“財(cái)富向能人集中”的思想；五是總結(jié)了中國古代貨殖者的經(jīng)營藝術(shù)，分析了不同時段應(yīng)用的辯證營銷思想。這些經(jīng)濟(jì)思想對世界經(jīng)濟(jì)思想的演進(jìn)和發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

山東大學(xué)管理學(xué)院副教授、學(xué)會監(jiān)事長張喜民指出，通過“會長讀書會”，學(xué)習(xí)《史記·貨殖列傳》，汲取先賢們經(jīng)濟(jì)思想和智慧，進(jìn)一步增強(qiáng)了我們的理論自信和文化自信。更值得我們尊重的是司馬遷作史記的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、獨(dú)特視角和對事物的透徹洞察，能夠在當(dāng)時“重農(nóng)抑商”的大背景下為這些倡導(dǎo)發(fā)展商業(yè)的非主流思想人群作傳，并提煉出其思想精粹，是需要極大勇氣和魄力的。這也是我們當(dāng)代市場營銷研究者和實(shí)踐者所需具備的精神素質(zhì)。

張學(xué)滿：感知與傳播——新媒體營銷的理論思考與實(shí)踐探索，接地氣有實(shí)效。

讓窮山荒山變成金山銀山的科技特派員、山東大學(xué)管理學(xué)院MBA合作導(dǎo)師、山東省市場學(xué)會副會長張學(xué)滿在《感知與傳播——新媒體營銷的理論思考與實(shí)踐探索》報(bào)告中，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度、辯證的思維方式，梳理了新媒體的內(nèi)涵并作出概念界定，并對“新媒體營銷的角色互換”“新媒體營銷的特征”“營銷方式的演進(jìn)”等做出了自己的獨(dú)立思考。在“基于新媒體（抖音）的營銷實(shí)踐”分享中，以自己的親身實(shí)踐和體驗(yàn)，總結(jié)出了新媒體營銷的運(yùn)作要點(diǎn)，提出了“新媒體營銷的是營銷人，營銷人必須是媒體人”“全員營銷，社會營銷”“流量為王，合作共贏”等觀點(diǎn)，接地氣，有實(shí)效，引起與會企業(yè)會員代表的廣泛共鳴。

吳海興：新媒體營銷不是單純的新技術(shù)應(yīng)用，而是將消費(fèi)者納入整個價值創(chuàng)造過程中，作為價值創(chuàng)造的主體而存在。

山東省市場學(xué)會副會長、山東尚嬋文化科技股份有限公司董事長吳海興作了《新媒體營銷的應(yīng)用與創(chuàng)新》報(bào)告。報(bào)告以尚嬋文化的營銷實(shí)踐為依托，總結(jié)了新媒體場景下的營銷新特征，提出渠道創(chuàng)新應(yīng)以為客戶創(chuàng)造價值作為首要命題和核心思維，展現(xiàn)更加開放、包容的特質(zhì)；在追求品牌至上的同時，不斷降低渠道成本和提升渠道效率；借助多種移動終端的載體應(yīng)用，渠道創(chuàng)新應(yīng)集中于自身顯著的屬性差異，凸顯更強(qiáng)的開放性和更高的關(guān)注度。尤其值得重視的是，新媒體營銷不是單純的新技術(shù)應(yīng)用，而是將消費(fèi)者納入整個價值創(chuàng)造過程中，作為價值創(chuàng)造的主體存在，互動、共創(chuàng)、體驗(yàn)和分享價值，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者增權(quán)。

韓震：新媒體助力醬山如畫，天地人三網(wǎng)組合拳打開醬酒市場一片天

山東省市場學(xué)會副會長單位——貴州仁懷醬山如畫酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事韓震在《新媒體助力醬山如畫——“天地人”網(wǎng)組合打法》報(bào)告中，以公司新媒體營銷實(shí)踐為基礎(chǔ)，提出了關(guān)于新媒體營銷的獨(dú)立見解，即生意的本質(zhì)是流量。報(bào)告中明確了流量的四個方向，以及未來全域流量的“打法”，最終構(gòu)成一個“天、地、人”網(wǎng)三網(wǎng)一體、相互加持的運(yùn)營體系。

山東大學(xué)管理學(xué)院副教授、學(xué)會監(jiān)事長張喜民在致閉幕詞中特別強(qiáng)調(diào)，我們重視新技術(shù)在營銷中的應(yīng)用，但并不是完全放棄傳統(tǒng)營銷，就像重視新媒體營銷而又不能過分依賴新媒體營銷。我們應(yīng)把兩者結(jié)合起來，在新的顧客消費(fèi)路徑上相互補(bǔ)充，共存共榮。畢竟，無論何時何處，人性化都應(yīng)該是營銷的核心。

獲獎?wù)撐念C獎儀式

作者：張媛  責(zé)任編輯：虎林  編審：張心闊  總編審：杜宏偉  通聯(lián)：xinhuatop@163.com  監(jiān)督電話：18600170631