十年之前，中國經(jīng)濟的關鍵詞，還是調(diào)整與追趕。十年之后，國家崛起與民族復興的機遇，已經(jīng)被國人牢牢握在手中。

　　世界杯年恰逢中國改革開放四十周年，雖然中國足球隊無緣賽場，但另一支特殊的“中國隊”卻醒目地出現(xiàn)在全球近30億球迷的眼前，那就是近些年表現(xiàn)越來越亮眼的中國品牌。俄羅斯世界杯上的集體亮相，凸顯了中國品牌不斷加速的國際化進程，同時也彰顯著中國這個文化源遠流長的文明古國重回世界舞臺中央的雄心。

　　回首千年前的古絲綢之路，中國的瓷器、綢緞、茶葉等，雖然沒有法定的“注冊商標”，卻因為優(yōu)良的品質(zhì)和廣泛流傳的口碑而擁有了塑造國家形象的“品牌力量”。今日，中國無論是影響力還是經(jīng)濟總量，在世界上都有舉足輕重的地位。站在復興門檻之上的中國，無疑需要再次借助品牌的力量，完成“大國崛起”這一影響人類歷史進程的偉大工程。

　　然而，近代百年的落后，讓中國嚴重缺乏與之地位相匹配的世界性品牌。雖然中國制造的商品銷遍全球，但得到世界認可的中國品牌卻寥寥無幾。中國商品欲以品牌而非廉價品的身份在整體上得到認同，仍然路途遙遠。

　　國內(nèi)市場同樣如此，外國品牌在眾多行業(yè)浸淫多年，不僅占據(jù)主導地位，更培育了強大的美譽度與忠誠度。隨著收入水平的提高，國民消費迎來了快速升級。富起來的中國人，開始有意識地通過消費品牌，彰顯財富、身份與個性。其結(jié)果，就是中國企業(yè)很快發(fā)現(xiàn)，消費者“喜新厭舊”的速度快到自己無法跟上，低價、廣告等以往“賣東西”的套路不再靈光，沖上高端市場的希望愈加可望而不可即。

　　中國品牌能否崛起，影響的不僅是中國企業(yè)的市場收益和自身地位，更關乎中國國家形象的塑造，也決定著未來中國發(fā)展的戰(zhàn)略空間。

　　品牌經(jīng)濟是機遇，但也裹挾著危機，大國崛起之于企業(yè)的意義，便在于此。長期以來，許多中國企業(yè)家并沒有理清品牌與質(zhì)量、技術及營銷的關系。他們眼中的品牌，更多只是“把東西賣掉”的營銷工具，甚至狹隘等同于宣傳、廣告和公關。品牌在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的存在感之弱，品牌經(jīng)理在企業(yè)權(quán)力金字塔中的地位之低，令人驚訝。

　　在商品同質(zhì)化嚴重的市場現(xiàn)狀下，對于消費者來說，唯一的區(qū)別就在于品牌。告別成本時代的思維，把握消費者的需求動向，正確理解品牌的意義，以品牌為核心統(tǒng)領企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，著力于產(chǎn)品創(chuàng)新，堅定地走向品牌，是企業(yè)經(jīng)營者身份下的中國企業(yè)家明智、甚至唯一的道路。

　　大國崛起，需要大國品牌。品牌的重要性，在于它是承載民族文化的國家名片，是文化輸出的重要載體。今天的中國，需要突破“世界工廠”、“低端制造”等陳舊形象，打造一張以文化為核心、以品牌為載體的全新國家名片。這既是全球化的時代所向，也是中國堅持對外“和諧”與“合作”、一以貫之地堅持對外開放政策的成果使然。大國品牌，既是中國擴大和深化對外開放的需要，也是加強與世界各國互利合作的要求。

　　當然，企業(yè)成功走向品牌，離不開國家的鼓勵與支持。好消息是，國家對于“品牌強國”已經(jīng)做出深入布局。從供給側(cè)改革到“中國品牌日”，可以預見，推動中國品牌發(fā)展將成為政府未來工作的重點之一，中國企業(yè)的品牌化發(fā)展，也必會獲得一個日益積極、有利的環(huán)境。

　　大國崛起，呼喚大國品牌。我們相信，以國家之力、企業(yè)家精神、消費者體驗為根本，不遠的將來，中國必將誕生出更多優(yōu)秀品牌，推動這個偉大的國家，贏得世界的尊重。

《走向大國品牌》 - 品牌故事 - 大國品牌官網(wǎng)

https://www.cctvdgpp.cn/content-7-20-1.html（責編 杜宏偉 ）