押寶竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)

山西汾酒在年報中表示，新冠疫情襲來，消費行業(yè)受到影響。公司努力開展防疫工作，積極履行社會責(zé)任，并與經(jīng)銷商和供應(yīng)商保持溝通，減小疫情對公司帶來的影響。２０２０　年一季報顯示，山西汾酒營收為４１．４億元，同比微增１．７１％；凈利潤為１２．２５億元，同比增長３９．３６％。

山西汾酒提出，２０２０年是公司全面完成“４４２１”目標(biāo)及“十三五”發(fā)展規(guī)劃的決勝之年，也是汾酒“十四五”發(fā)展規(guī)劃的構(gòu)想和布局之年，公司力爭營業(yè)收入增長２０％左右。除積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)、攜手經(jīng)銷商共渡難關(guān)外，公司積極布局竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)。

據(jù)汾酒官方消息，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組于今年２月２８日成立，并在３月１９日舉行了全國市場“出征大會”。汾酒副總經(jīng)理、竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組組長、竹葉青酒營銷公司總經(jīng)理楊波在會上稱，在“政策大機(jī)遇、消費大機(jī)遇、資本大機(jī)遇、數(shù)字大機(jī)遇”等多重機(jī)遇疊加之下，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展正當(dāng)其時。未來竹葉青要深化混改，啟動多輪融資，實行員工合伙人制，打造數(shù)字化酒業(yè)供應(yīng)鏈，目標(biāo)成為“山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展標(biāo)桿”。

３月２４日，山西汾酒董事會通過增資議案，擬以現(xiàn)金方式向全資子公司山西杏花村竹葉青酒營銷有限責(zé)任公司（簡稱“竹葉青公司”）增資６億元。同日，竹葉青公司更名為“山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司”的議案也獲董事會通過。

李俊曾在經(jīng)銷商大會上表示，通過三年改革，汾酒竹葉青、杏花村兩大品牌的年平均增速已超過６２％，但與品牌價值相比仍存在較大差距，接下來將通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、加大市場投入等提高兩大品牌的市場占有率，實現(xiàn)與“汾”在內(nèi)的三大品牌“并駕齊驅(qū)”。

２０１７年，汾酒將竹葉青酒營銷公司并入汾酒銷售公司進(jìn)行一體化運作，實現(xiàn)了兩大品牌協(xié)同發(fā)展。２０１８年，汾酒加快了竹葉青酒戰(zhàn)略布局，“實現(xiàn)竹葉青品牌全面復(fù)蘇”。據(jù)知情人士向新京報記者透露，竹葉青公司近期已從汾酒銷售公司獨立出來，未來不排除單獨上市可能。

４月２７日，山西汾酒發(fā)布２０１９年報顯示，其營收為１１８．８億元，同比增長２５．７９％；凈利潤為１９．３９億元，同比增長２８．６３％。隨著三年改革目標(biāo)完成，酒類資產(chǎn)全部注入上市公司，山西汾酒成為Ａ股市場首家完成整體資產(chǎn)上市的白酒企業(yè)。

新冠肺炎疫情下，山西汾酒２０２０年一季度凈利同比增長３９．３６％，并確立了全年營收增長２０％的目標(biāo)。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，山西汾酒除重點布局長江以南市場、提升中高端產(chǎn)品比重外，還將竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)列為接下來的戰(zhàn)略重點。

省外營收占比達(dá)５１％

財報顯示，２０１９年，山西汾酒省外收入為５９．６億元，同比增長４７．６５％，省外營收占比達(dá)５１％。２０１９年１２月５日，“行走的汾酒”全國文化巡展活動走進(jìn)海南三亞，宣布啟動長三角、珠三角市場推進(jìn)儀式，正式布局長江以南市場。

山西汾酒主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)數(shù)據(jù)情況

報告期內(nèi)，山西汾酒產(chǎn)品還提升了中高端產(chǎn)品的占比，以青花汾、老白汾、巴拿馬為代表的汾酒系列酒營收為１０２．９７億元，同比增長２７．６５％，產(chǎn)量、銷量分別增長５８．４９％、２１．５５％；以竹葉青為代表的配制酒系列營收為５．４８億元，同比增長６１．５６％，產(chǎn)量、銷量分別增長２７．３％、４０．９５％；而以杏花村酒等為代表的系列酒營收為９億元，同比減少５．７７％，產(chǎn)量、銷量分別下降４４．４２％、２５．０４％。

渠道管控方面，山西汾酒對全系列產(chǎn)品實行銷售配額制管理，全國市場可控終端網(wǎng)點數(shù)量突破７０萬家。同時，公司拓展線上＋線下、店內(nèi)＋店外營銷模式，電商渠道全年累計粉絲達(dá)到�。常埃玻�７９　萬人，同比增長�。常玻保�７１％，業(yè)績收入�。玻�９１　億元。

山西汾酒控股股東汾酒集團(tuán)在２０２０年“４４２１”發(fā)展目標(biāo)中曾提出，要優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化市場布局，山西省外市場營收占比將從目前５０％提升至６０％。

對于全國市場布局，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜此前接受新京報記者采訪時表示，汾酒過去重點突破的是黃河以南、長江以北地區(qū)中間帶，下一步將突破長江以南地區(qū)�！白罱�我去了海南、東北、上海、北京市場做調(diào)研，為下一步大力拓展長江以南市場專門做了方案�！�

三年改革目標(biāo)完成

２０１７年２月，汾酒集團(tuán)與山西省國資委立下“三年目標(biāo)責(zé)任書”，汾酒集團(tuán)２０１７年－２０１９年酒類營收增長目標(biāo)為３０％、３０％、２０％，利潤增長目標(biāo)為２５％、２５％、２５％。到２０１９年底，實現(xiàn)國有資本保值增值率達(dá)１０７．６％、酒類營收達(dá)到１０３．７４億元、酒類利潤總額達(dá)到１６．３８億元，同時推行股改試點，推進(jìn)汾酒集團(tuán)整體上市。

數(shù)據(jù)顯示，汾酒集團(tuán)２０１８年實現(xiàn)酒類營收９６．７６億元，完成國資委考核指標(biāo)的１１１．９３％，同比增幅達(dá)３７．６２％；實現(xiàn)酒類利潤２３．１９億元，完成考核指標(biāo)的１４３．１５％，同比增長５７．９５％。２０１９年前三季度，山西汾酒營收、凈利分別同比增長２５．７２％、３３．３６％，提前完成三年增長目標(biāo)。

２０１９年１２月１１日，山西汾酒臨時股東大會高票通過收購母公司汾酒集團(tuán)旗下７項關(guān)聯(lián)資產(chǎn)的決議，汾酒集團(tuán)董事長李秋喜重新獲選山西汾酒董事長，至此汾酒集團(tuán)整體資產(chǎn)證券化率超過９２％，酒類資產(chǎn)全部注入上市公司，成為Ａ股市場首家完成整體資產(chǎn)上市的白酒企業(yè)。

汾酒集團(tuán)董事長助理、汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊曾在２０１９年１２月舉行的汾酒全球經(jīng)銷商大會上透露，三年來，汾酒市場秩序逐步恢復(fù)，省外市場拓展取得重大突破，實現(xiàn)了３個１０億級板塊市場，營銷團(tuán)隊由５００余人擴(kuò)大到了４０００余人，國內(nèi)經(jīng)銷商達(dá)２０００家，全國專賣店接近１０００家，終端網(wǎng)點累計達(dá)到７０余萬家，銷售業(yè)績?nèi)�年平均增幅為３６％，省�?nèi)外銷售占比達(dá)到４４：５６，中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)６６％。截至２０１９年１１月份，僅汾酒銷售公司銷售額已突破百億大關(guān)。

（責(zé)任編輯 杜宏偉）